电影斗战胜佛好看吗

作者 | 黄从浩

年底，爱奇艺揭晓了2017年最受用户欢迎影片TOP10名单，令人吃惊的是，在一众如《战狼2》《速度与激情8》《西游伏妖篇》等院线大片之中，网络电影《斗战胜佛》位列第九，排名超过了《羞羞的铁拳》。这与之前网络电影给人留下的印象完全不同，过去的网络电影象征着低廉的成本和粗劣的制作，是在网络环境下“赚快钱”。而现在，网络电影入选爱奇艺年度最受用户欢迎电影榜单，这样的反差，值得我们去重新审视网络电影。

仔细来看，这份榜单的前三名分别是制作成本近2亿的《战狼2》、4亿的《西游伏妖篇》以及4亿的《功夫瑜伽》；位列其中的小成本电影《羞羞的铁拳》成本7000万，《情圣》4000万。制作成本仅600万的《斗战胜佛》也能够挤进榜单，可以说是给网大打了一个“翻身仗”。

当然，一部影片的胜利并不能得出网大已经可以和院线电影分庭抗礼的结论。但《斗战胜佛》所折射出的，是一条全新的路径、一个全新的发展信号。这足以让很多还没来得及对网大做出任何反应的传统电影人惊讶不已。

为什么这部网络电影可以超越那么多大投资、大制作的院线电影？这对传统意义上的院线电影来说又意味着什么呢？

网大市场扩容，将赶超小规模院线

去年的中国电影市场开始摆脱低迷，增速由2016年的3.73%提升至13.45%，开始迈上健康的发展轨道。院线电影头部市场不断突破票房新高，《战狼2》以56亿内地票房跻身影视百大票房榜单；《羞羞的铁拳》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《芳华》也超10亿大关；同时，华语电影市场还涌现了诸多口碑作品：《二十二》《冈仁波齐》《相爱相亲》《绣春刀2》《闪光少女》等。

伴随着院线电影的一派新气象，经历着裂变式成长的中国网络电影市场也涌现出全新气象。

从2016年11月广电总局全面整治网大之后，各大视频网站接收网大时都变得慎之又慎，纷纷作出了“X不准”、“禁X条”的表态。政策的收紧，直接造成了网大市场新片数量的减少；再加之视频网站重拳打击点击刷量，票房更是一路走低。纵观彼时的行业观察，不乏“网大不行了”之语。

而3月15日爱奇艺独家上线的《斗战胜佛》却用一串惊人的数字予以回击：16小时点击破千万，7天点击破五千万，上线16天分账金额高达2007万。再加上《斗战胜佛》此次跻身“最受欢迎影片”榜单，可以说是给网大行业打了一剂强心针，同时也给传统院线发出信号：拿不上台面的网络电影已经逐渐成为过去式，制作精良的网络电影正在一步步争夺院线电影的原有受众。

1月10日，爱奇艺公布了2017年网络电影市场数据以及平台年度总票房榜、投资回报率榜。2017年，该平台影片分账总额上升了54%，市场分账的天花板也不断被打破：2017年排名第一的《斗战胜佛》分账2655万元，较2016年《山炮进城2》的1830万增长了45.1%，而2015年是《山炮进城》988万，2014年是《成人记2》63.5万；年度票房榜前二十名影片的分账总金额为2.28亿，相比2016年的1.98亿提高了15.2%。

获得高票房的影片无论是从制作水平还是内容题材来看，都较以往的影片有了质的提升。若说2016的网络电影市场是“以量取胜”，那么2017年的网大市场已经开始“向质看齐”。二十部影片中有六部已形成系列，有七部为IP改编或衍生内容。网大正在努力探索一条属于自己的道路。

投资回报率方面更是喜人。2016年院线电影市场投资回报率第一的是《大鱼海棠》，成本6500万，票房5.6亿（片方收益1.21亿），回报率187%。而网大市场，《陈翔六点半之废话少说》用120万的成本撬动了1311.7万元的票房收益，投资回报率高达993.12%；排名第二的《超级大山炮之夺宝奇兵》也取得了836.49%的回报率。

从盈利的角度来看，根据制片方分成占三分之一院线票房的惯例，票房最高的《斗战胜佛》近3000万分成可以与票房在6000万至9000万的院线电影相提并论，而该片的成本仅为480万。

网络电影的优异表现给予市场和资本的信心也越来越足，随之而来的将是不断提升的制作成本和制作水平。转型中的2017年，我们可以看到单片制作成本的显著提升，全行业投资规模增长了74.2%。

高成本影片数量也明显提升，有5部影片投资超过了一千万。

从这一增长趋势来看，无论是制作规模还是影响力，网络电影都在努力并很有可能赶超小成本院线。2017年网络电影上线数量虽然下降，但网络电影的投资数额不断提升，大浪淘沙下的网络电影市场更显健康态势.

从某种意义上说，2017年中国网络电影市场和院线电影线上线下相互承接，均在票房数据、题材创新和制作水准等方面实现了飞跃，在满足中国观众的观影需求时也完成了各自市场的扩容。

激活潜在受众，比小成本院线更具优势

此前，娱影君对在网络电影受众进行抽样调查时发现：绝大多数用户（75%）并不了解网络电影和院线电影的区分。也就是说，观众在进行电影类观影和消费时，不存在明确的目的性和分辨力，对他们而言，都相当于在看网络播放的“电影”。

对于网络电影来说，这一方面意味着挑战——这代表网大尚未形成一定规模的固定观影群体；另一方面也意味着机遇——只要内容足够好，观众并不会因为是网大不是院线而放弃观看。以往，网大更多是遵循老路，在已经形成的、小范围的固定群体内争夺用户关注，始终未将眼光放大到整个视频观众群体。

以院线电影的标准，《斗战胜佛》的故事尚存在不少需要提高的地方，部分情节仍然难以自洽，引发观众吐槽。但其所讲述的发生在西游取经之后、进入人间修炼的故事，和过往“粗制滥造”“低俗恶搞”的网大相比已经有所改观。

因此，与其说《斗战胜佛》分走了网大市场的一大块蛋糕，倒不如说是激发了相当一部分的潜在用户。而这一部分用户，与院线电影观众存在高度重合。因此，未来小成本院线电影的生存环境将越来越严苛：要在院线内与大片争取资源与受众，同时，迅速崛起的网大也在不断蚕食小成本院线的市场份额。

该片宣发也与小成本院线电影无异。营销过程中，宣发以“陈浩民林子聪九度合体”作为宣传的中心策略，展开多项线下见面会和地推等实地营销活动；在线上，则在微博、秒拍等大流量的平台上投放了大量的娱乐病毒物料，这样的做法，是以往的网大所缺乏的。

网大地位提升，院线电影与网大边界模糊化

国外视频网站Netflix的实践已经证明，网络院线和商业院线的边界并没有那么清晰。

如果说2016年，王晶携郑伊健、周秀娜入局的《我的极品女神》是“网络电影标杆级的第一部作品”的话；那么《斗战胜佛》入选爱奇艺年度十大最受欢迎电影这一事件，或正式象征着“网大与院线电影界限模糊化”的起点。这部影片也折射出了当下网络电影市场的新变化。

在内容为王的时代，电影想要做得更为优质，人才必不可少。陈浩民与林子聪的第九次合作，带来了稳定的市场号召力，也给《斗战胜佛》带来了可观的点击量。

像他们这样一批曾在上世纪末的电影市场竞争中表现出色的港台专业主创团队的加入，可以带来整体品质品味和行业地位的提升，帮助网大与院线电影抗衡。

如今，我们可以看到包贝尔、郑恺、蓝正龙、邓家佳等中生代力量活跃在网大领域，还将看到未来如黄轩这样的流量明星的加入，更见证了大师罗杰·科尔曼监制的网络电影。这一切都说明了院线电影与网大的界限已经不再是那么泾渭分明。

正如华谊兄弟CEO王中磊在爱奇艺世界大会演讲中提出的那样：“希望很多的电影从业者能够放下架子，参与到网大里来。因为这里的观众和院线观众一样，甚至他们更加多元化。”

网络电影的繁荣也给了部分小成本院线电影以全新思路。小成本院线电影很多都是“票房一日游”，最多从周五上映坚持完整个周末之后，票房大多就会急转直下。在这种情况下，采用在上映后将窗口期缩短，进行院线与网络联动，甚至放弃院线直接在网络上线，都不失为一个好方法。

这样的实践已经出现了：《西谎极落之太爆太子太空舱》在香港院线上映，在大陆则是爱奇艺独播网大。无独有偶，影片《辣警霸王花》集中于广东省院线上映，后期在爱奇艺平台播出时，国语版收获了远大于粤语版的播放量。

2018年，娱影君相信会有更多优秀的网络电影涌现，甚至不排除一线巨星参与到网络院线影片的拍摄中来。当然，短时间内将院线电影和网络电影相提并论还为时尚早，但中国网络大电影市场已经成为每一个电影从业者和产业相关方，都需要关注的一支重要力量。

这一切的可能性，需要传统院线电影从业者们重新对网络电影加以思考和审视。

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