电影模式的盈利：火了赚钱，毁了浪费3年，过时且不值

最近的《你好，李焕英！》，上映的那一刻，卖爆了你过去的所有投资全部回收，并且有巨大的盈利，如果没卖好，那过去的努力全白费！

其实这就是电影模式。那什么叫电影模式？

电影模式：集中所有的人力、物力和财力，封闭三年搞出一部电影。这部电影好了，那就一炮而红，这个电影不好了，过去三年的努力全白费。

没有所谓的第二次修改机会，传统的正向盈利便是这种电影模式。

正向盈利模式，有2个显著特征。

第一，它只能串联。第二，它是一种典型的电影模式。

什么叫串联？就是你做完第一步才能开始第二步，第二步做完才能开始第三步，必须一步一步来。

而在传统媒体的时代非常盛行央视广告，你能搞到一个央视的广告王，砸几个亿买一个非常大的广告，只要央视里面每天都在播，广告能做得起来，你的产品一定能在全国卖得好，这叫做帝王时代。

比如过年不收礼，收礼就收脑白金，比如各种大牌的酱香酒等等！

但到了微博web2.0时代，人们开始发现！不见得天天看电视，我们可以刷微博了，我们可以刷论坛刷社区了！但在微博里面还是寡头时代。

但最近这五年，我们开始进入移动互联网，可以叫做菜市场时代。

这个时代，正向盈利其实已经过时了。在帝王时代和寡头时代，它是更容易畅行。只要你有巨大的资源和资金。

菜市场时代有什么特征？

主要有三个特征。

第一，用户在分化；

第二，权利在转移；

第三，连接在重建。

①第一，用户在分化

互联网的到来，并没有使我们变得越来越像，反而变得越来越分化！

什么叫越来越分化？

所谓的用户越来越分化的意思是：喜欢你的人越喜欢你，但讨厌你的人越恶心。有部分人极其喜欢你，另一部分人极其讨厌你。

你不要觉得互联网来了，让大家都趋向一致。我们的连接虽然畅通了，但事实上反而走向了另一个极端！

没有人能够符合所有人的口味，大家在各自的赛道上越走越远。用户在互联网时代其实没有集中，不同的用户形成了一撮一撮的不同的认知，反而在分化！

②第二，权利在转移

你觉得直播是谁的主场？

直播是主播的主场吗？我曾经也一直以为直播是主播的主场。直播让大家有兴趣继续留下来的，现在直播不在于主播讲了什么，而在于弹幕和评论说了什么！

评论往往是观众和观众在较量，比如常见的榜一榜二榜三大哥在互相比较，榜一跟榜二两个人在互相较劲的时候，其实跟主播长得怎么样，跟主播讲什么，其实已经不重要了。

一场直播下来，打赏那么多人，观众的评论弹幕几万条，直播主播在这当中已经不是主角了！

直播当中主播不是权力主，事实上权力在观众手上，权力发生了转移。

③第三，连接在重建

现在打开微信，你能看到这个界面。

输入对话框长按这个输入框能跳出一个“#”和“搜一搜”。这是去年年底开始有了变化。“井”代表话题，“搜一搜”代表搜索引擎。

有没有发现最近很多人在自己的微信名称前面加上一个“#”号。这样你的微信名就变成网络上的一个话题，别人只要找这个话题就能找到你，你就能霸占你这个话题的卡位。

这就代表连接在重建。什么叫连接在重建呢？

在五年前，你想搜东西可能用百度，今天你会发现微信上发生的很多事情在百度上是搜不到的，淘宝上的很多信息在百度上是搜不到的。

因为各自都互相设置了屏障，今天在百度上找淘宝上的产品是找不到的，淘宝的信息不对百度完全开放。

今天的很多年轻人搜一个事件搜一个关键词，已经不在百度上搜了，都是在微信里面搜的，所以你会发现连接在重建。

对于想要从0-1的创业者，今天已经很少在存在正向盈利的机会了。因为正向盈利的机会，社会的分工，已经被切得足够细了。

所以你也很难再靠投了很多的钱去塑造一个品牌，靠广告成为央视标王的时代，已经也不存在了。当我们开始从需求方开始的时候，这叫便是逆向盈利。

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