择天记的，择天记中

作者|张家欣

编辑|李春辉

上周，在播出了45天之后，择日的故事终于结束了，套路的“完美结局”宣传也在这两天传开了。但是，我们还不知道，这部古装玄幻大ip剧是不是“爆款”？

或许，讨论“择天”是不是“逆天而行，改变一生”是个伪命题。因为《择天记》这本书含着金汤匙，可以说是“逆天”，为什么要逆天呢？

这部由腾讯影业、阅文集团、柠萌影业、湖南卫视、腾讯视频联合打造的大剧，拥有一线制作资源、一线播出平台、棘手IP。而且超一线鲜肉鹿晗，据说给了九个“第一”，投入近4亿。

如此强强联合，终于获得了相当抢眼的数据。收视率持续破1，市场份额维持在7%左右。连续六周是黄金时段收视冠军，全网点击量破200亿。

如果你相信“数据为王”，这样的成绩并不令人失望。但是在互联网传播的背景下，有人说是在大街上。原因是:

首先，《择天记》口碑不好，豆瓣评分只有4.3。不过，这也情有可原。大ip+小鲜肉的幻想，被认为有和豆瓣减分的效果。

其次，该剧播出期间，网络热度不够，几乎没有诞生具有大众传播性的话题。在硬糖君眼里，这才是最致命的。

作为一部开播前就引起业界关注的大剧，除了首播时的热闹，择日的故事直到最后几乎都是静悄悄的，不仅没有“爆点”，也没有值得一谈的“黑点”。

《择日》话题成绩单:热搜少，CP感弱

如今的电视剧，网络人气和口碑甚至比收视和点击数据更重要。不然那些大妈剧，抗日剧都很好演，但是都没出一个明星，也没出一个明星制作公司。

而《择天记》是一部互联网属性很强的剧集。无论是演员的选择，还是IP的选择，都取决于其互联网传播属性。微博的讨论度，CP的话题度，二次创作的热情，都是点燃其人气的关键。

平心而论，如果选择任何一个词，比如“择日”、“鹿晗”、“古力娜扎”，都是微博热搜的有力候选。而《择日故事》的相关话题，在开播初期只在微博中搜索过。

据网友统计，“择日”、“择日”、“娜扎鹿晗”、“杰森里唱一天”这四个话题在微博里都有搜索，但在发酵前一个小时内就消失了。

剧本身缺乏话题性，上不了微博热搜，很正常。毕竟不是所有人都像欢瑞一样。《大唐荣耀》播出时，英气让热搜一个月第五。

但奇怪的是，平时没事就打鸡血的鹿晗粉丝这次却没有了热搜的热情。个别粉丝在热搜求助，没多少人响应。平时整齐划一的粉丝团队变成了散户，令人怀疑。

这也可能是因为同期有一个太强的竞争对手。比起《择天》中的男主角，人们更关注鹿晗在《跑男》中的表现。在百度指数中，媒体指数最高的报道是《瑞安谈鹿晗热巴CP:节目组剪辑的效果》，数量最多的报道是《鹿晗苦飞10小时下飞机时腿软声音飘》，都与跑男有关。

这年头，没有cp，根本就混不下去。鹿晗的CP人气甚至比跑男还要好。鹿晗×迪丽热巴的“土地CP”有实力碾压鹿晗×古力娜扎的“果奶CP”，后者甚至毫无存在感。

两组CP的受欢迎程度，光看粉丝剪辑的视频数量就能判断出来。在哔哩哔哩上单独搜索，果奶CP的作品只有2页，土地CP的视频有32页。

《择日》播出期间闹得最大的“鹿晗洗澡”话题，除了给粉丝加几张舔屏截图，自然没能给《择日》带来更多关注。

粉丝选择了鹿晗，不代表他们选择了《择天记》。

今年4月起，国产影视剧进入“死亡档期”，与《择日故事》同台竞技的作品包括《人民的名义》，一部口碑收视率爆发式增长、十年难得一遇的神剧，以及备受期待、话题太多的《欢乐颂2》。除了IP的积累，《选择的日子》的核心竞争力很大一部分在于鹿晗。

同样的鹿晗，同样的粉丝，当《选择天空》和跑男同时播出时，粉丝的注意力自然会被分流和倾斜，尤其是后者最有吸引粉丝的撕逼因素。

节目中，鹿晗和迪丽热巴组成“陆地CP”让闪玩暧昧。节目外的“爱情论”、“倒挂论”、“蹭热度论”让双方粉丝打了几十个回合，撕得七零八落。

粉丝忙着撕辣条，谁还有时间管娜扎？更有针对性和成就感的撕行动，迅速团结粉丝，只剩下散户“择天”。

必须承认，《鹿晗之美》为《择日》挽回了一点关注度，但更是削弱了果奶的CP感。感情戏的一幕幕总是让人填满古力娜扎内心的戏码:“如果那个男的比我漂亮怎么办？”以及“啊，他比我漂亮我好生气。”果奶CP在玛丽苏并没有打动很多女生的心，但是举办了一场男女选美比赛。

而且那些不看剧也能讨论的话题，能给作品带来更多的关注和新观众。欢乐颂就是一个典型的例子。凤凰女、处女情结等话题屡屡掀起全民讨论的高潮。但是路人很难独立讨论，更别说因为天马行空空的故事结构这种荒诞的题材而来自路人的安利了。

当然，话题不足主要是因为内容的质量。观众批评注水的集数，演员演技失败，剧情变化，道具粗糙，特效五毛钱等问题。

一手好牌坏了，还是一手坏牌？

《择天记》是网神加盟腾讯文学后的第一部作品。一直位列全网小说前三，也是2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学top10榜单”。目前除了电视剧，还有动漫、游戏、电影、舞台剧等衍生作品。

抛开这个名声，《择天记》真的是大IP吗？我们还是要在心里打个问号。

当然，毛妮无疑是一位伟大的网络作家，但必须承认，《择天记》是一部口碑相对较差的作品，远不如其早期作品《人生的喜悦》、《姜叶》等。

手握众多大IP的阅文集团选择这部作品，也是有其原因的。当时，当起点创始人吴文辉离开盛大逃离腾讯，创办创世中文网时，三顾茅庐邀请他到起点进行了一次棘手的转让。当时是《婚礼》的大场面，预示着《择日》将获得完全版权。

除了腾讯文学和刁钻事件，《生活的乐趣》等IP早就卖给其他公司了，这也是他们选择《择天物语》的原因。

其实即使《择天记》是一部顶级的男频作品，我们还是不能说它是一个适合电视改编的大ip。抛开早期代表作《诛仙》《仙剑》有先发优势和情感优势，男频IP本来就和以女性市场为特色的电视剧不一致。就连《火中涅槃》也曾是女频作品，后转入起点，其成功也离不开女粉丝的摇旗呐喊。

现在大IP多了，硬糖君的判断标准也简单粗暴，就是没听过的肯定不是大IP。大IP的作用，除了好的故事基础，就是书迷的初始流量和二次传播力。

但是文字比图像更有想象力空，一旦成品没有达到预期，书迷就会回归文字，甚至引起作品口碑的反弹。要满足所有书迷的想象力，可以说是奢望。因为原粉丝反弹厉害，甚至把起点的评论都关了。

伴随大IP的，是小鲜肉。鹿晗粉丝可能是电影最重要的力量。但掌握社交媒体用100种方式撕鲜肉粉，容易造成粉丝数量过高的假象，还能吓跑路人观众。

影评人戴涛江直言:“一部电视剧不是一两个演员就能撑起来的。《择天记》的收视重担在鹿晗身上。对于第一次出演电视剧《第一英雄》的鹿晗来说，这个担子似乎有点重。”

鹿晗当然是又美又红，但也弥补不了制作漏洞。《择日》56集，全是重复台词、回忆、不着边际的内心独白吐槽出来的。而淘宝的塑料千年莲子、圣皇后头饰等粗糙的道具，却有五个特效，让人不禁怀疑4亿的投入用在了哪里。

《择天记》中“火焰掌”的特效

说到这里，硬糖君很看好鹿晗的发展。尽管鹿晗的剧名声不好，但无论是《摆渡人一瞥》还是《择天记》中独一无二的领袖，都不是这些烂剧中被吐槽的人。

《择日》送走了它的“无声结局”，但随着一些泡沫的破灭，也许我们可以期待更好的东西。