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2022-02-15 23:19 作者：冯仑风马牛围观：次

封面图 | 《了不起的盖茨比》剧照

文｜风马牛（微信公众号：冯仑风马牛）

「有钱人不为钱工作」

人民群众没有忘记这本书。

《富爸爸穷爸爸》出版于 2000 年，在新世纪初卷起过一阵「紫色风暴」。十几年过去，最近连续 5 年的当当图书畅销榜-投资理财分榜单上，这本书始终蝉联榜首，甚至出现过新旧两版包揽前两名的奇特现象。

在豆瓣热门理财图书 Top 10 榜单上，这本书也排名第一，连股神巴菲特和其导师格雷厄姆都得给它让路，「投资圣经」《聪明的投资者》也要甘拜下风。

当当网页面截图

这绝对是件不太寻常的事。

《富爸爸穷爸爸》算中国第一批真正意义上的经管畅销书。比尔·盖茨所著《未来之路》和企业传记类《联想为什么》比它早几年出版，但影响力局限在小圈子里，大众认知度不够。相比之下，就算没看过《富爸爸穷爸爸》的人，也一定对这个书名不陌生，或多或少记得那个特别的紫色封面，上面印着金色字体、更大字号的「富爸爸」，和「一穷二白」的「穷爸爸」。

《中国图书商报》曾称，这年的图书市场是「两个爸爸大战一个女孩」。这个「女孩」，指的是同一年作家出版社推出的《哈佛女孩刘亦婷》。两本书的共同点在于，它们都卡准了时代的密码。

《富爸爸穷爸爸》的成功抓住了两个要素：

第一，首创「财商」一词，并且将它与「智商」和「情商」相提并论：一个都不能少。

第二，最早在国人心中播下「财务自由」的种子，从此成为一代又一代人孜孜以求的生活目标。

但也必须承认，这本书的畅销同样仰赖这个天才级的书名。在此之前，很少有书名使用如此直白强烈的对比，「富」和「穷」两个字就像两种一旦相遇就会发生强烈化学反应的化合物。

在书的内文中，作者，日裔美国人罗伯特·清崎，将这种对比的修辞手法使用到了极致：

「穷爸爸」是作者的亲生父亲，一个兢兢业业工作的高学历人士；「富爸爸」是作者好朋友的父亲，一个高中没毕业却善于投资理财的企业家。结果一生辛劳的穷爸爸失了业，富爸爸则成了夏威夷最有钱的人。

接着作者告诉读者，造成这两种截然不同人生境遇的，是两位爸爸迥异的财富观念：

穷爸爸说「我可付不起」；富爸爸说「我怎样才能付得起」。

穷爸爸说：「我不富有，因为我有孩子。」富爸爸说：「我必须富有，因为我有孩子。」

穷人为钱工作；有钱人不为钱工作——而是让钱为他们工作。

那还不是一个人人都敢于表达「以追求财富为荣」的时代。对于死工资和储蓄以外其它增加收入的方式，大多数人所知甚少。书里的穷富对比提供了另一种可能性，引发的观念冲击有如飓风。

《富爸爸穷爸爸》于 1997 年在美国出版，2 年后的1999 年，世界图书公司的一位副总经理参加法兰克福书展时相中，决定引进国内。

世界图书公司的判断是，这个类型的书国内极其少见，不教人基础知识和操作方法，但观点鲜明犀利，塑造了一种前所未有的财富观念。

书很有价值，但风险也不小。公司决定借鉴国外模式，引进风险投资，找来一位知名证券投资人，汤小明。汤小明对出版不甚了解，但对这本书兴趣十足，于是投资80 万元，以入股的方式参与了「富爸爸」项目的开发。

他们都赌对了。《富爸爸穷爸爸》于 2000 年 9 月问世，12 月即登上销量榜首，备受追捧。

这本书在营销上花了很多心思。高调亮相北京国际书展，在新华社举办新闻发布会。第二年罗伯特·清崎来华宣传，应邀登上央视《对话》节目，主题是财商对话，同为当期嘉宾的，还有被称为「中国第一股民」的「杨百万」。

清崎参加《对话》节目

后来，清崎多次来中国，目的多为演讲、宣传自己的财商培训课程。汤小明在《富爸爸穷爸爸》试水成功后，第二年就成立了北京财商教育中心，与清崎合作，将目标转向财商培训，广收门徒。与此同时，「富爸爸」系列图书的阵容也不断扩大，至今已出版系列图书多本，至今总销量超 4000 万册。

诞生以来，这本书一直备受争议，褒贬不一。推崇者认为，清崎为国人搬来了一架通向财富之路的梯子；质疑者认为，这本书没太大技术含量，作者与那些招摇撞骗的成功学大师没什么区别。

2012 年，这位「富爸爸」清崎被曝出旗下一家公司申请破产的消息，近几年一直在社交媒体上为比特币摇旗呐喊，信誉度不断折损。然而破产的实情是这样的：

清崎与一家平台合作为自己卖课，课程结束后，他不打算给平台付一分钱，法院判定平台可以从他的「富裕全球公司」里分账，于是清崎直接宣布公司破产，可以说践行了自己书里的理论——「你有一项技能或资产，你都可以考虑用企业形式拥有，享受更多好处和保护」。

而这家公司，也只是清崎名下众多资产中的一处。网友评价：十年前这句话没看明白，现在才发现暗藏玄机。这么看来，清崎果真是「为自己代言」的典范。

多少人成了「富爸爸」？

畅销书不必然与品质划等号，但所有的畅销书都是时代的「共谋」。

在《富爸爸穷爸爸》引发的观念海啸之前，已有土壤松动。

第一，1990 年、1991 年，上海证券交易所和深圳证券交易所相继开业。1994 年上映的电影《股疯》，潘虹和刘青云主演，坐标上海，讲的就是证券市场开放之初全民炒股的疯狂。2000 年，A 股股票融资额突破千亿大关，中国股市正在经历一轮牛市，人们涌入股市的热情空前高涨。

第二，房产投资启动。1998 年住房制度改革后，房子逐渐成为商品。官方舆论开始不断释放信号。这一年，中国社会科学院经济所主任张平发表文章：《引导人们对住宅的投资意识》；《中国房地产报》撰文提醒：个人购房要增强投资意识。

直到 2003 年，房地产业作为拉动中国经济发展支柱产业的地位被正式确认。

可惜，抓住这两个机会的，只是少部分人。

股票、公募基金、房子……越来越多投资之门开闸，同时央行多次下调存款利率，激励人们拿出沉睡在银行里的存款，投向资本市场。

《富爸爸穷爸爸》应运而生，生逢其时。

出版后不久，上海《文汇报》整版报道了一个故事，成为这本书最好的宣传广告：

吉林省梨树县县长出差时，在长春机场买了一本《富爸爸穷爸爸》，感觉非常好，回去把书借给一些干部看。不久后，「富爸爸」项目组收到县长秘书打来的电话，要求订购 2000 本，给下面的村镇干部每人发一本，「农民想致富，要从思想抓起」。

《经理日报》刊登过一则报道：《富爸爸炒房三年赚三千万》，讲述了一个在黄浦江边崛起的富爸爸的故事。一位放弃了跨国公司高薪的金领选择辞职，专职投资，按照「富爸爸」的理论指导，走上「财务自由」之路。

不管是真实案例还是营销套路，都不重要，重要的是，赶紧上车。

2007 年 6 月，央媒发文：《国民投资意识全面觉醒》。央行公布的最新城镇储户问卷调查结果显示：证券投资首次超过储蓄存款成居民首选。「这是资金变成资本的观念大转移！」一位经济学家感叹，「这是我国正在进入资本时代的明证！」

的确，21 世纪前十年是我国正在进入资本时代的证明，也是经管出版尤其是个人投资理财类别的春天。

半路出家的汤小明后来又策划了《谁动了我的奶酪》、面向孩子的「理财童话」《小狗钱钱》等，都成了畅销书。《谁动了我的奶酪》跟中信出版社合作，一炮打响，中信接着重金拿下「全球第一 CEO」《杰克•韦尔奇自传》版权，后来接连推出《激荡三十年》《海底捞你学不会》《史蒂夫•乔布斯传》等超级畅销书，逐渐跃升为经管出版市场的龙头。

2004 年，机械工业出版社也凭借引进《巴菲特致股东的信》，成功实现向经管大类的转型。

那个时期的经管图书市场可谓精彩纷呈。除了个人投资类别，国内外企业家传记、《基业长青》《卓有成效的管理者》等管理哲学，《世界是平的》类经济大趋势解读，也涌现了《水煮三国》《海底捞你学不会》《牛奶可乐经济学》等通俗读物，当然绕不开的还有那本备受争议的《货币战争》。

《货币战争》作者宋鸿兵凭借这本「金融玄幻小说」赚了个盆满钵满，一直出到第五本，直到 2015 年为 P2P 公司站台而翻车，被投资者围堵。他还有一个难兄难弟，就是作家富豪榜的常客郎咸平。

2019 年，中信出版集团上市，董事长王斌说，「改革开放孕育了中信出版。」这句话可以有两层解读。一指企业层面，中信自身的股份制改革，二来改革开放以来的资本市场和经济发展，培育了经管图书的土壤。

「富爸爸」与时俱进

一本书长销 20 年，最近几年再次重回畅销榜前列，还是要从现实中找源头。

让我们回到那个天才的书名吧！直到现在，这个书名也没有过时，而且其内涵不断「被」与时俱进。实际上，当年中文版省去了原版本的副标题。原版是这样的：《Rich Dad, Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money——That the Poor and Middle Class Do Not!》。

看，这不仅是一本关注投资的书，还有贫富差距，还有子女教育、财富代际传承，这些社会议题最近几年都插在舆论的心脏上。所以清崎在 2017 年新版序言里骄傲声称，这是一本关于预言的书。谁知道是真的先见之明还是碰巧撞上呢。

而借由代际传承的议题，这本书又顺利由原本的成年人财商启蒙教材，摇身一变成为亲子读物：「穷爸爸」曾经尝试成为「富爸爸」，如果发现自己此生无望，那么就将希望转移在孩子身上。

所以清崎在新版献词里又致敬了新的受众：致这世上所有的父母——每个孩子的第一位也是最重要的老师。

总之，无论你处于人生的哪个阶段，只要你有欲望、够焦虑，这本书都能精准收割到你。

如果还不够，「富爸爸系列」甚至专门开发了亲子套装，为你的孩子从 6 岁开始培养财商，扎扎实实从娃娃抓起。

进入 2012 年后，中国经济增速放缓，个人理财类图书市场也日趋平淡，偶有波峰涌动，来自 2015 年大牛市引发的全民狂欢。