炒股的涅盘重生在哪个平台

郑重/文

在秋林集团等老字号陨落的时候，此前一直备受市场争议的东阿阿胶（000423.SZ）在经历了2019年度首亏之后，2020年扭亏为盈。

东阿阿胶3月19日晚间发布的2020年年度报告显示，2020年公司实现营业收入34.09亿元，同比增长14.79%；归属于上市公司股东的净利润0.43亿元，同比增长109.52%。另外，公司的利润分配预案为每10股派发现金红利3元（含税），分红金额达1.96亿元。

对于东阿阿胶来说，尽管这个业绩与之前辉煌时年度超20亿元的净利润相比差距甚大，但也是相对不易。这是在公司计提存货跌价和应收账款坏账合计近4亿元的情况下实现的。

财报显示，2020年末，东阿阿胶的存货账面余额26.72亿元，计提跌价准备1.94亿元，期末账面价值24.78亿元。存货账面价值较2019年同期下降了30%。

值得注意的是，东阿阿胶2020年一季度上半年归属于上市公司股东净利润为-8402万元。到2020年第三季度，东阿阿胶实现归属于上市公司股东的净利润0.63亿元，不仅业绩扭亏为盈，并实现了同比大幅增长，同比2019年第三季度净利润增幅达295.58%。

从年报数据看，东阿阿胶2020年第四季度收入提升明显，归属上市公司净利润持续改善，共实现营业收入13.69亿元，环比增长约45%；归属于上市公司股东的净利润0.64亿元，环比继续增长。

让这家老字号重新焕发活力的原因，很大程度上受益于营销数字化转型。2020年以来，东阿阿胶通过互联网嫁接传统产业，建立了数字化运营平台，谋求传统品牌营销数字化转型。

公司方面表示，公司打造的“创客空间”“娇生活”新零售平台、“美妆健康“、“工厂直达顾客”个性化定制项目四个平台，对产品销量拉升效果显著。

据统计，2020年上半年，东阿阿胶社交新零售平台娇生活顾客总量达95万人次，2020全年，东阿阿胶在天猫平台成交总额达到4.69亿元，同比增长109%。

不过，在2020年报中，东阿阿胶坦言，短期来看，数字化方兴未艾，生活方式的变化，消费需求和消费场景多元，企业面临转型压力；同时，清理历史库存，重建市场信心，短期内将对公司业绩产生一定影响；阿胶品类市场仍需规范，低价无序竞争、假冒伪劣产品依然存在。

除了向数字化转型，东阿阿胶通过新品开发也为市场拓展打开了通路。中金公司在近日发布的研报《东阿阿胶(000423)：预告2020年扭亏为盈、新帅新战略转型可期》中明确提到，公司围绕“阿胶块”创新推出诸多剂型衍生品，为消费者提供多元化选择；围绕新品“健康小金条”创新推进消费场景扩张，打开品类增长空间。

中金公司维持东阿阿胶“跑赢行业”评级，并给出50元的目标价。

这一年应该被看作是东阿阿胶甩包袱的阶段。经过了近2年的渠道库存清理，目前公司的库存已经基本回归了良性周转的状态。除存货外，公司还对应收账款计提了超过1.9亿元的坏账损失。2020年末应收账款余额4.69亿元，较2019年同期下降了近70%。

包袱没了，公司资产质量得到进一步优化，接下来恢复辉煌指日可待。

二级市场，随着东阿阿胶二季度开始业绩转暖，股价也开始回升，由年度的最低点24.93元/股最高时回调到了48.47元/股。

截至3月19日收盘，东阿阿胶涨1.97%，报收于36.32元/股，总市值为237亿元。

东阿阿胶最新的股东数量为7.66万户。

【我是郑重，江湖人称光头帮主，一位做了20年财经记者的投资者。写文章只是因为爱好，所有提示仅供参考，不构成投资建议。炒股有风险，入市需谨慎。】