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疫情让生鲜电商迎来了“重生”，给企业带来了更多的机会。2021年，游仙和丁咚天天买菜上市，盛兴游喧和石慧集团融资。与此同时，烧钱大战后的生鲜赛道迎来洗牌，同程人寿宣布破产，萝卜重组失败，宝能生鲜关闭多个城市门店。随着市场监管的收紧，企业也在不断调整策略，十会和阿里MMC的部分区域开始整合，从“跑马圈地”回归供应链竞争的本质。中国生鲜电商的市场规模有望继续扩大，但探索可持续发展的盈利模式将是一个时代。

1.社区团购企业低价倾销被罚。

2021年3月3日，因低价倾销等不正当价格行为，国家市场监督管理总局对橙心优选、买多多蔬菜、美团优选、石慧集团、食享汇俱乐部5家社区团购企业作出行政处罚，罚款总额650万元。企业已回应，将对涉及的问题进行全面整改。5月27日，第十家俱乐部因未完全落实整改承诺，仍存在不正当价格行为，再次被罚款。

烧钱抢市场不仅扰乱了正常的经营秩序，也侵害了消费者的权益。处罚的集中发布，既明确体现了监管态度，也给了企业一个“警示”。

2.市场监管总局就价格倾销处罚标准征求意见。

2021年7月，国家市场监督管理总局就《价格违法行为行政处罚规定》(修订征求意见稿)公开征求意见，拟明确规定以低于成本的价格倾销，以排挤竞争对手或者垄断市场，扰乱正常生产经营秩序的，将视情节予以处罚，情节严重的，责令停业整顿或者吊销营业执照。

监管部门对社区团购的监管从未放松，只有打击价格违法行为，才能更好地激发市场主体的活力。

3.游仙、丁咚每天买菜上市。

2021年6月25日，每日优鲜在纳斯达克上市，成为社区零售数字化第一股。游仙每天共发行2100万股美国存托股票(ADS)，发行价13美元/ADS，融资约3亿美元。然后，6月29日，丁咚买了蔬菜，登陆纽交所。上市价格为23.5美元/ADS，募资规模较之前公布的数据缩减了70%以上。

“前仓”生鲜电商受到资本青睐，但市场规模扩大后如何提高盈利能力成为持续发展的关键。

4.通程人寿申请破产

2021年7月7日，同程人寿主要运营公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告，因经营不善，决定申请破产。随后，关于其拖欠多家供应商货款的消息不断传出。天眼调查显示，7月28日，苏州鲜橙科技有限公司新增破产重整案。除了同样的生活，今年10月21日，大萝卜所属的菜菜公司表示，由于找不到重组投资方，不得不倒闭。此外，食物享受也会发生变化。

生鲜赛道洗牌的背后，是互联网玩家进入社区团购后开始的烧钱补贴大战。他们扛不住压力，只能面临失去市场的危机。

5.宝能生鲜店关门了。

2021年8月，昆明、Xi、北京等地多家门店陆续关门，员工反映公司未能及时发放工资。宝能生鲜的没落，除了与激烈的市场竞争有关，还与其跨界做生鲜以及部分管理层的专业性不足有关。

生鲜经营需要很强的专业沉淀和很高的操作门槛，没有足够行业积累的企业成功的几率很低。

6.买更多的食物，丁咚买食物等。帮助河南抗灾。

2021年7月，河南遭遇暴雨袭击，多家企业捐款捐物，伸出援手。7月21日，拼多多宣布首笔捐款1亿元，帮助河南救灾。同时，郑州多买了蔬菜，在当地各网格点紧急盘点了食品、药品等应急物资，免费用于保障周边市民的救灾和生活需求。丁咚购买了蔬菜，并捐赠了500万元，用于保障受灾群众必要的生活物资、防洪物资和应急救援。

生鲜电商平台是保障人们日常生活物资供应的重要一环。采取行动保护“菜篮子”，体现了企业的社会责任和温度。

7.淘宝的买菜和盒马市场合并成了淘菜菜。

2021年9月14日，阿里巴巴社区电商品牌淘宝购物和盒马市场合并升级，对外品牌统一为“淘菜菜”。同时，全国首家“淘菜菜店”落地长沙，计划帮助一批小店升级为品牌店，服务周边消费者。

下沉市场的竞争越来越激烈。在社区型电商平台第一梯队已被巨头占据的当下，淘菜菜是否还有机会争夺更多市场份额值得关注。

8.第十回集团与阿里MMC部分区域的整合

2021年8月21日，第十俱乐部创始人陈颖发布内部信，提到在社区团购下半年开始，将进行改革和业务升级，包括在部分区域与阿里MMC进行区域整合，运营上实现资源共享。在一些效率低下的业务领域进行大刀阔斧的改革。

从烧钱到抢市场再到战略调整，社区团购逐渐回归供应链竞争升级的本质。

9.每天对智慧菜市场进行数字化改造。

2021年3月26日，天天优鲜宣布不再局限于做自营生鲜电商，将成为社区零售的数字化平台，赋能社区零售领域的超市、菜场、小店。通过数字化改造，菜市场将不再是简单的交易场景，而是集美食、餐饮、教育、服务、健康于一体的社区商城。智慧菜场模式已在江苏、安徽落地，未来将拓展更多城市。

除了天天生鲜，美团、阿里、JD.COM等。还建立了数字食品市场。传统菜市场将迎来一场革命。

10.繁荣优选半年内陆续获得融资。

2021年2月19日，盛兴优选获得30亿美元D轮融资。2021年7月中旬，有消息称，盛兴游喧再获得3亿美元战略融资，估值120亿美元。繁荣优选半年内接连获得融资，引发关注，石慧集团、普普超市也接连获得融资。据天眼查不完全统计，截至今年2021年12月初，赛道上已发生超过50起融资事件，融资总额超千亿元。

业内人士认为，社区团购的模式还是可行的，其发展潜力和爆发力还是被资本看好的。

新京报记者秦

编辑王林校对赵琳。