抖音写脚本拍视频是算什么工作，抖音短视频脚本写作

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吴马小曼

大家都爱短视频。它以快速变化的图像刺激用户的眼睛和耳朵，远比无声的图文内容生动。但是，并不是一个短体裁的短视频就可以称之为成功的短视频。其实有的短视频让人欲罢不能，有的只是想刮开。

对于一个短视频来说，剧本很重要。它就像一个串联起图像、台词、音乐等元素的“骨架”，决定了一个短视频的风格和走向。对于文案来说，短视频剧本和其他文案类型有什么区别？

从文案到台词和对白，从书面到口头，从视觉到听觉，短视频剧本文案有很多特殊性，需要短视频创作者去探索。想要在短视频流量的洪流中脱颖而出，顺利抓住用户的眼球，需要知道写好一个剧本的三大黄金法则。

第一，黄金三秒定律三秒，这是短视频非常重要的时间尺度。在Tik Tok等短视频平台上，用户动动手指就能享受到无尽的短视频“盛宴”，这让他们的耐心极其有限。如果一个短视频不能在前三秒引起用户的兴趣和好奇心，那么等待它的只有被刮走的命运。

纵观抖音的短视频内容，很多创作者在“黄金三秒”的内容上下足了功夫。主要有以下几种形式:

1.高诱惑的前信息

“说话”并不是短视频中最好的信息表达方式。很多时候，我们需要在最短的时间内告诉用户“看完这个视频你能得到什么”，这可以通过信息前置来实现。但是，短视频并不是所有的信息都能吸引到用户。一般来说，那些悬疑、治愈、与用户日常生活高度相关，或者有冲突感的信息，才能吸引用户的观看兴趣。

很多Tik Tok V会在视频开头告诉用户这个视频的主要内容，比如“小猫会有多搞笑”，这是一个有治愈力量的信息；“在中国呆久了的外国人回去过日常生活”这种信息，包含着一定的冲突感，让人忍不住去想。

Tik Tok的知识分类V“浩哥的冷奶酪”经常在视频的前三秒使用极具吸引力的信息来吸引用户的注意力。比如“超市怎么挖出来的空你的钱包”“为什么苍蝇难打”“为什么人会有密集恐惧症”都是与用户日常生活高度相关的信息，容易吸引用户的注意力；而“窒息的美原来是一种病”和“七夕原来是妇女节”是相互矛盾的信息，容易引起用户的好奇心。

四川观察，一个在Tik Tok上拥有超过3500万粉丝、超过14亿赞的媒体账号，话题广泛，涵盖时事、好玩娱乐、趣闻轶事等。但仔细分析其内容会发现，很多视频的打开都会给用户呈现一些新鲜有趣的前置信息。比如除了种土豆，还有两个职业也适合火星，很容易引起用户的好奇心。再比如，河南许昌假发产业带生产全球80%的假发，用户忍不住用大数据一探究竟。

总之，这种前置信息不仅能让用户一开始就清楚地了解到自己看这个视频能“收获”什么，建立自己的心理预期，同时也有自己的特点，能通过极具吸引力的信息迅速吸引用户的注意力。

2.打破“第四堵墙”

“第四堵墙”是一个戏剧性的术语。一般一个舞台内部只有三面墙，面向观众的物理意义上不存在的“墙”称为“第四面墙”。打破“第四堵墙”是一种艺术手法，可以使观众摆脱原有的沉浸式体验，从而增强内容的戏剧效果。这种手法在舞台剧、影视作品、游戏中都可以看到。比如美剧《纸牌屋》中，主人公弗兰克经常会“破屏”与观众对话，为观众分享一些关键信息或者他的内心独白。

在Tik Tok等短视频平台上，许多创作者也通过打破“第四堵墙”来吸引用户的注意力。比如视频开始时，视频表演者对着屏幕说“不要刮开”或者“等我刮完”，其实就是打破“第四堵墙”，直接与用户“对话”，通过打破用户的沉浸式观看来吸引用户的注意力。

3.“耳朵虫”音效

对于短视频来说，音效也是非常重要的元素。抖音平台上那些高流量的作品，往往离不开各种流行音乐片段，被称为网络名人的神曲。由于这些音乐的频率很高，往往能形成“耳虫”效应，让这些音乐片段不由自主地在用户脑海中反复播放。当用户在刷视频时听到这些“耳虫”音效，会形成条件反射，激发一些特定的情绪，从而对内容形成特定的期待。比如有些背景音乐本身就有喜剧效果，有些背景音乐本身就有治愈效果。当视频开始播放音乐时，用户大概就会知道这个短视频的风格是什么，从而快速进入视频氛围。

二、“钩子”定律在一个优秀的短视频剧本中，必须埋下一个“钩子”。当一个短视频最初通过“黄金三秒”留住用户的时候，接下来要考虑的就是如何保证用户不会中途“溜走”。

在Tik Tok平台的推荐机制中，播放完成率是一个关键指标，很大程度上决定了一个抖音短视频的流量。播放完成率是指用户完整观看该视频的次数除以该视频的总播放量。比如看了10次，视频总播放量是100次，那么播放完成率是10%。推荐机制会认为播放率低的短视频对用户没有吸引力，内容质量差，不再进一步推荐。只有播出完成率高的短视频才能获得更多的流量，所以播出完成率就变得尤为重要。

在短视频脚本中有意识地嵌入“钩子”，可以提高短视频的播放率。反转、悬疑、彩蛋等手法都可以在短视频剧本中起到“钩子”的作用。

反转是很多短视频常用的技术。通过人物设计和剧情的反转，往往能产生意想不到的戏剧效果，满足用户的好奇心和娱乐需求。比如Tik Tok常见的“化妆”反转:一个长相平平甚至有点邋遢的女孩，在所有镜头后变成一个惊艳的美女，前后反转会让用户体验到视觉上的冲击。除了视觉反转，剧情反转也能让用户获得刺激和快乐。

在Tik Tok拥有800多万粉丝的搞笑博主“朱衣曾经的无聊生活”最初的热门作品中，大多采用了夸张的剧情反转手法。比如一个短视频，有一次朱走在路上被流氓撞了，对方很嚣张，他低调道歉。然后他加对方为微信好友，给对方转了1000块钱。“他的表情从愤怒到无知，再到想下跪和我交朋友，只用了3秒钟。”这个视频采用了反转的剧情，用黑色幽默的口吻讽刺了生活中有影响力的人。在朱毅的作品中，反转手法很常见。转折点通常始于“不经意间露出了我的劳力士”，一块劳力士成为了检验世界的“试金石”。

在剧情中嵌入反转，可以在用户看完视频后的前3秒和整个视频之间制造一个强大的“钩子”，让用户看完十秒甚至更长时间都不会把视频刮走，从而提高视频的播放率，为视频的流量奠定基础。

除了“反转”，在开头展示“悬念”或者在开场预告视频中有“彩蛋”也是“勾”用户的一招。“悬疑”让用户在好奇心的支持下，尽可能长时间观看视频；很多短视频会在开头告诉用户“视频结尾有彩蛋”，让用户带着发现彩蛋的期待观看视频。

三、线标法短视频剧本文案和普通文案的一个很大的区别是，短视频文案需要被读出，也就是说这些文案会被转换成语音形式，进入用户的耳朵。所以，对于短视频文案来说，“悦耳”就变得非常重要。

在短视频剧本的写作中，尽量避免出现过于专业或复杂的文字，尽量用口语化的文案与用户沟通。另外，文案要多使用短句，减少用户理解内容的成本。创作剧本时，创作者可以养成把文案念出来的习惯，而不只是在脑海中默念，以找到最合适的剧本语感。

很多优秀的Tik Tok账号还会在日常短视频中植入一些独特的“金句”，让用户通过这样的线标签对账号内容形成固有印象，增强用户对内容的记忆。比如《朱毅曾经枯燥的生活》几乎每一个视频的结尾都会有一句话:“有钱人的生活往往就是这么朴实无华，枯燥乏味”。在视频剧本中，往往会出现“他感激我”、“交心之后”等具有代表性的文案。

Chris老外，一个在Tik Tok拥有超过1000万粉丝的账号，还会在很多视频的开头放一句“在中国呆久了的老外回到中国日常生活”，让用户加深对这个账号定位的记忆。账号短视频的主要内容是关于一个在中国待了很久的挪威人，因为习惯了中国的文化和生活方式，回到北欧后，和亲人之间的一系列冲突和戏码。

结论短视频流量红利早已不在，但仍是目前最汹涌、最有生命力的内容海洋。一个爆款短视频的诞生是多种因素共同作用的结果，剧本在其中发挥了作用。对于内容创作者来说，抓住短视频的“黄金三秒”，在剧本中嵌入“钩子”，打造个性鲜明的台词标签，都是提升内容吸引力的有用技能，在滚滚的短视频流量大潮中获得属于自己的一勺。